Médias Traditionnels (TV – Radio – Affichage)

Cibler des audiences massives en utilisant des supports médiatiques traditionnels (TV – Radio – Affichage).

Ce service est destiné à des campagnes qui requièrent une large visibilité et un impact sur des segments de marché diversifiés. Le but est d’assurer la couverture maximale de la marque et d’augmenter sa notoriété grâce à une diffusion sur des canaux éprouvés.

Stratégie de mise en œuvre

Analyse du public cible

  • Étude de marché approfondie pour comprendre les préférences et comportements des consommateurs.
  • Définition des personas afin de personnaliser la campagne en fonction des différents profils.

  • Recherche des créneaux horaires optimaux pour la diffusion de la campagne, en fonction des habitudes de consommation des audiences visées.
  • Choix des supports d’affichage les plus stratégiques : panneaux, affichage digital, etc.

  • Création de concepts visuels et scénaristiques pour la télévision et la radio.
  • Production de spots adaptés aux formats vidéo et audio, avec des messages efficaces.
  • Réalisation de créations graphiques pour l’affichage, avec une attention particulière à l’impact visuel et au message clé.

  • Gestion de la fréquence et de la répétition pour renforcer la mémorisation du message.
  • Mise en place d’un calendrier de diffusion détaillé en fonction des périodes de pic d’audience.

Médias Traditionnels (TV – Radio – Affichage)

Service destiné à des campagnes qui requièrent une large visibilité et un impact sur des segments de marché diversifiés. Le but est d’assurer la couverture maximale de la marque et d’augmenter sa notoriété grâce à une diffusion sur des canaux éprouvés.

Livrables

Les livrables sont les résultats clés remis à chaque étape du projet, garantissant que chaque phase de la campagne contribue à l’atteinte des objectifs définis.

Les livrables sont les résultats clés remis à chaque étape du projet, garantissant que chaque phase de la campagne contribue à l’atteinte des objectifs fixés.

Brief initial et plan stratégique

  • Le brief initial définit les bases de la campagne et sert de fondation à la planification des actions à venir. Cela inclut le choix des médias et des créneaux horaires.

Conception des grandes lignes de la campagne, choix des médias et des créneaux.

Création des spots publicitaires
Cette phase est axée sur la conception des spots en fonction des médias choisis, avec un focus particulier sur le respect de la vision du client.

  • Analyse du brief client : Une réunion avec le client permet de comprendre ses objectifs, sa vision de la marque et les messages à transmettre. L’agence identifie également le public cible et les médias les plus appropriés (TV, radio, ou les deux).
  • Création de scénario et script : Le script est rédigé en fonction de la plateforme utilisée. Pour la télévision, cela inclut la création de dialogues, le développement d’un storyboarding, et la conception visuelle. Pour la radio, le script est plus axé sur l’utilisation sonore (voix off, jingles, musique, effets sonores) afin de capter l’attention de l’auditeur.
  • Production de spots : En fonction du support, l’agence organise les séances de tournage pour la TV ou les enregistrements pour la radio. La production comprend la direction artistique, le montage vidéo, l’ajout de musique et d’effets visuels pour la TV, et le mixage sonore pour la radio.
  • Tests et validation : Avant diffusion, les spots sont testés et validés en interne avec le client pour s’assurer que le message est clair, percutant et fidèle à l’image de marque.

Suivi et Analyse des Performances
L’analyse post-campagne est essentielle pour évaluer son succès et ajuster les stratégies futures.

  • Collecte de données : Après la diffusion, des outils de mesure et de suivi sont utilisés pour analyser la performance des campagnes publicitaires. Cela inclut le suivi des impressions (pour la télévision et l’affichage) et de l’audience (pour la radio), ainsi que la collecte de données comportementales (augmentation de la notoriété de la marque, changements dans les habitudes d’achat, etc.).
  • Analyse des résultats : Grâce aux outils d’analyse des médias, l’agence évalue l’impact de la campagne en termes de portée, de fréquence, et d’engagement. L’agence compare les résultats obtenus aux objectifs fixés au départ pour déterminer l’efficacité des spots.
  • Rapports et recommandations : Un rapport détaillé est généré à la fin de la campagne, qui inclut des statistiques sur l’audience, la portée, et les retours d’image. L’agence fournit des recommandations pour améliorer les futures campagnes en fonction des performances observées.
  • Optimisation continue : L’agence utilise les retours et les données collectées pour ajuster les campagnes en cours, ou pour recommander des stratégies de communication supplémentaires, que ce soit sur les mêmes supports ou en complément avec des supports numériques ou autres médias.

Brief initial

  • Définition des bases de la campagne : objectifs, médias et créneaux.

Spots publicitaires

  • Analyse : Compréhension des objectifs et du public cible.
  • Scénario et script : Écriture adaptée aux médias choisis (TV, radio).
  • Production : Tournage ou enregistrement des spots.
  • Validation : Tests et approbation avant diffusion.

Suivi et analyse

  • Collecte : Données sur l’audience et l’impact.
  • Analyse : Évaluation des résultats et efficacité.
  • Optimisation : Recommandations pour améliorer les campagnes.

Approche Stratégique

L’approche consiste à coordonner efficacement l’utilisation des médias traditionnels avec les autres canaux de communication de l’entreprise, notamment les supports numériques. L’agence crée des campagnes multicanales où chaque média soutient et renforce l’impact des autres.

L’approche consiste à coordonner l’utilisation des médias traditionnels avec les autres canaux de communication de l’entreprise, notamment les supports numériques. L’agence crée des campagnes multicanales où chaque média soutient et renforce l’impact des autres.

  • Cohérence de la marque : Tous les messages, qu’ils soient diffusés à la télévision, à la radio ou à travers l’affichage, doivent respecter les lignes directrices de la marque et offrir une expérience homogène pour le consommateur.
  • Approche centrée sur l’audience : L’agence veille à ce que les spots publicitaires soient conçus pour résonner avec les valeurs et les attentes de l’audience cible. Elle ajuste la communication en fonction de la plateforme (TV, radio, affichage) et du comportement spécifique des consommateurs sur chaque canal.
  • Mesure d’impact et ajustements : Grâce à l’analyse continue des performances, l’agence ajuste ses stratégies publicitaires en temps réel, maximisant ainsi l’efficacité des campagnes.

Outils et Technologies Utilisés

Pour assurer le bon déroulement de la campagne et optimiser les performances, des outils spécifiques sont utilisés. Ces technologies permettent de mesurer l’impact, de gérer la diffusion et de garantir une production de qualité pour chaque support médiatique.

  • Plateformes de mesure d’audience : Nielsen, Kantar Media, Comscore pour mesurer l’impact des campagnes TV, radio et affichage.
  • Outils de gestion publicitaire : Google Ads pour les annonces en ligne complémentaires, régies publicitaires pour la télévision, la radio et l’affichage.
  • Outils de production : Adobe Premiere Pro, After Effects (pour la TV), et logiciels de montage audio (Audacity, Adobe Audition pour la radio).

Équipe Impliquée

Une équipe pluridisciplinaire expérimentée, issue de parcours différents et complémentaires, pour garantir une approche unique, cohérente et efficace de vos campagnes.

Équipe Impliquée

Une équipe expérimentée et complémentaire, dédiée à la réussite de vos campagnes. Le chef de projet coordonne, le stratège média choisit les canaux, les créatifs conçoivent, et les analystes mesurent l’impact pour garantir une visibilité maximale sur les médias traditionnels.